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產品營銷策劃—佳陽乳業
產品營銷策劃—佳陽乳業

 

        和邢臺佳陽乳業的合作始于之前服務君樂寶乳業的機緣,佳陽作為君樂寶的長期外協加工合作伙伴,已有十幾個年頭,一直為君樂寶加工常溫袋裝乳飲料,2014年夏季,在一次會晤間隙,佳陽姜總表示想做自主品牌的乳品,不想一直在微利狀態下生存。鑒于新品牌進入和佳陽公司的有限投入,立領百策建議佳陽購進褐色飲料(滅菌型乳酸菌瓶裝乳飲料)設備,出于對立領百策的信任,姜總當即拍板同意,并約定設備安裝時即開始全案營銷咨詢合作。2014年12月初,立領百策緊鑼密鼓的開始推進佳陽乳業咨詢專案,從品牌源頭抓起,策劃出“牧風”這一響亮、草原味十足的創意品牌,一句“好奶、好牧風”從奶源上給予消費者強奸式洗腦,并深挖褐色飲料活菌發酵的工藝特性,提出“億菌益生”的產品賣點(形同副品牌)、并策劃出主題為“億菌益生每一天、牧風帶您游草原”的有獎銷售拉動,讓牧風和好奶進一步深入人心。立領設計師通過品類導向和時尚簡潔元素有機結合,讓牧風乳飲料的卓爾不群活靈活現。導入量販塑包裝和春節禮盒裝,配合環環相扣的代理策略、渠道拉動、終端活動,讓牧風乳酸菌飲料如一泓清泉得到經銷商、終端店的追捧。2015年佳陽牧風進攻的號角還在耳畔呼嘯,立領百策任重道遠。
 
 
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