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品牌營銷咨詢—壹州梨園
品牌營銷咨詢—壹州梨園

 

 

一、 企業背景
河北壹州食品有限公司是石家莊趙縣的一家趙州雪梨深加工企業,主要產品品類為鮮榨雪梨汁,用“壹州”作為公司的主品牌,在鮮榨雪梨行業與“趙州”雪梨、“梨工廠”齊名。
二、品牌診斷
1、品牌使用混亂,在不同產品包裝上有“壹州”、“壹州食品”、“壹州雪梨汁”等不同品牌,給消費者在品牌認知上帶來很多困擾;
2、作為一個只做雪梨產業深加工的企業,“壹州”品牌的使用遠遠沒有“趙州”和“梨工廠”兩個品牌優勢明顯。“壹州”品牌沒有品類指向性、不宜讓消費者產生品類聯想;
3、普遍的產品策劃不足,包裝設計、價格體系、口感、產品利益提煉等存在較多缺陷;
4、明星代言人應用不合理,在廣宣上不能有效的讓形象代言人與 品牌建立聯系。
三、策劃要點
1、重新策劃“壹州梨園”品牌,讓品名與品牌直接建立聯系,極易讓消費者產生品類聯想。并對“壹州梨園”進行VI設計;
2、主品牌由“壹州”調整為“壹州梨園”,并在所有產品上統一使用;
3、提出圍繞著“鮮榨”做足產品文章,以明確的態度和理念與“康師傅”“統一”等復原濃縮汁的雪梨汁產品做區隔,提升產品的獨特性和競爭力。
4、梳理產品組合,重新建立產品架構。
 
案例展示:
 

 

 

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