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網購時代的包裝設計思考

  在網購時代商品的包裝和商品的包裝設計面臨新的課題。

  以往,我們在進行商品(產品)包裝設計時,通常從商品的保護性功能、便利性功能和銷售性功能三個方面進行考慮。尤其是對銷售性功能方面較為重視。總認為包裝是無聲的推銷員,堅信廣告負責把顧客吸引到商店里,包裝負責把顧客兜里的錢掏出來。因此對包裝設計中的圖形、色彩文字以及三元素的構成形式方面特別下工夫。包裝表面的裝飾設計似乎成為設計的中心,什么個性化設計、情感化設計、系列化設計、展示(POP)設計、吸引眼球設計等,成為設計師的追求和訴求目標。總希望自己的設計(商品)能在眾多商品中出來,吸引顧客眼球,促成購買行為。

  然而這一套方法和理論對于網上購物不太適用了,也沒有這個必要了。因為網上購物不同于網下購物,最大的特點是直接對商品本身(通過商品的裸照)的選擇,而不是通過商品的包裝進行選擇。這使我想起我們在商店購買相機、微波爐、洗衣機、電冰箱及空調等商品時,都是直接面對商品本身進行選擇,壓根就不考慮商品的包裝是什么樣的。我們關心的是商品本身而不是通過包裝上的信息了解商品。包裝的作用只是保護好商品并安全運到家就OK 了。這和在網上購物有許多相似之處。網購商品的包裝無須像網下商品那樣的包裝設計,甚至無須按照傳統的圖片、色彩、文字那樣裝飾元素的設計。此時購買者只是希望所購買的商品按時保質地送到自己的手中。并且在打開包裝取出商品的瞬間,就把包裝物當垃圾處理了。

  那么,是不是網購商品就不需要包裝設計了呢?不是的。不僅需要包裝,更需要具有針對性的包裝設計,即網購商品(主要指物理性質產品,不包括虛擬產品)包裝設計。由于在網購商品的過程中,消費者是接觸不到商品,也接觸不到商品的包裝。因此網購商品包裝設計的訴求主要集中體現在保護性功能和便利性功能這兩點上。而不在銷售性功能上。

  網購商品應該有一個專供包裝設計。就像有些煙酒專供包裝一樣,與網下商品包裝區分開。這樣不需要考慮商品包裝銷售功能方面的因素,只考慮商品出廠時的保護和如何適應網上購買后運送中的保護及回收處理等問題。目前網購商品包裝五花八門,存在的問題也很多,還沒有專門適合網購商品包裝的設計。隨著網購消費的逐漸流行,勢必要考慮網購商品包裝形態的設計,以滿足日益擴大的網購商品交易和流通。

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