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品牌營銷策劃取得成功的五大要素
  在品牌策劃過程中,營銷策劃專家從品牌元素、品牌形象、品牌價值、品牌推廣、品牌資產等多個維度來詮釋和打造品牌,希望取得品牌策劃的成功。因此,我們說品牌策劃的成功不僅僅依靠強大的廣告,也不完全依賴于產品功能,它必須成功創建幾個品牌策劃成功的要素:
  品牌所代表的產品來自于消費需求
  營銷的開始來自于市場和消費需求,沒有需求的支撐就不會有產品和服務的出現。因此,市場觀念尤其重要,任何脫離市場根基的產品都無法生存下去。公司在制定品牌策劃時,一定要先考慮產品是否符合顧客的愿望,要具有市場觀念,以顧客優先的原則來制定生產計劃。
  預期品質是品牌成功的根基
  品質是產品的生命,是品牌成功的基礎。一個品牌必須包含消費者對其品質的預期和感知。預期品牌是消費者對產品或服務的整體品質或優越性能作出的預期。品質必須從消費者的角度來評估和認定,必須能夠反映消費者對產品認可和接受的程度。總之,一個品牌的實際情況要盡量與顧客的預期品質相符合。如果被顧客認為品質不夠高,這種感覺是相當糟糕的,對企業而言,必須對此立即做出反應。
  品牌必須能激發顧客的忠誠
  顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。要是消費者對你的品牌無動于衷,主要關心的是功能和價格那么這個品牌就沒有什么價值。成功的品牌會在競爭對手的產品有更好的功能和價格的情況下,使消費者依然決定購買你牌子下的商品。
  成功品牌必須不斷創新
  在競爭激烈的環境中,刻意求新、獨樹一幟是使自己的產品興盛不衰的主要辦法。在品牌發展的歷史中,許多老品牌銷聲匿跡,有一個主要原因,就是因為它們的產品在花色品種上不能創新,成功品牌要不斷推出自己的東西。產品創新對品牌營銷者來講是一個觀點,也是一項挑戰,產品沒有創新,也就沒有生命。
  成功品牌必須注意自身形象
  有人說到麥當勞(McDonald’s)去吃飯,就是因為有名氣,它的形象充滿了魅力。麥當勞的招牌有著明顯的金黃色雙拱門“m”標志,有象征著歡樂和美味,站立在門口的麥當勞叔叔,它和藹可親、笑容滿面,深受大家喜愛。麥當勞向顧客提供快捷、準確的服務,排隊不超過二分鐘,專門為小朋友準備了漂亮的小禮物,服務小姐彬彬有禮,服務周到。麥當勞餐廳不僅使用統一造型的餐桌椅,而且光線明亮,餐廳里外干干凈凈,整整齊齊,給人一種賓至如歸的感覺,消費者對麥當勞無不稱贊有加。良好的企業形象,使麥當勞產生了持續的名牌效應,它給消費者一種安全感和信賴感。
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